Diseñadoras Gráficas

Sobre gustos sí hay cosas escritas...

Autor: Juan Pablo Canales

A más de alguno (y me incluyo) ya le parecerá chiste repetido el hecho de lo complejo que es resumir identidad a la hora de referirse a nuestro país. Lo es en definitiva para todos, pero es en especial complejo para nosotros los diseñadores. Sobretodo porque nuestro ejercicio recurre, muchas veces y a modo de técnica, al plano emotivo para resolver problemas cotidianos y objetivos. Eso ha hecho que nuestra humilde peguita sea vilipendiada ya que somos tan diversos seres humanos como mundos y perspectivas hay en cada uno.

Renato Bernasconi, un artista visual y experto en teoría del color, realizó en el año 1999 un ejercicio tan interesante como democrático: Hizo una encuesta a 1.500 personas para preguntarles cuáles eran los dos colores y la tipografía que mejor representaban la identidad de Chile. Con paleta en mano y una amplia selección de tipografías, los resultados fueron utilizados para componer una imagen con la leyenda "Así somos los chilenos", creada con la tipografía más votada, coloreada con uno de los colores seleccionados y usando del fondo el 2do color.

El resultado final es, bueno... poco convencional, pero sí bastante honesto. Por más que cuestionemos el resultado, es imposible no reconocer algo de nosotros en la imagen. Hay una práctica de suma y resta en los resultados que hace que, olímpicamente, algo refleje nuestra esencia identitaria de Chile.

Así como el ejercicio de Renato, a nosotros los diseñadores nos han enseñado otras técnicas para llegar a resultados igual de honestos y claros. ¿Deberían ser los ejercicios creativos, como el de Bernasconi, así de democráticos? Por qué no hacerlo! Sea cual sea el resultado, hay números que responden a esa imagen. Algo así como "lavarse las manos" frente al resultado. Lo de Bernasconi es un ejercicio claro de cómo somos los chilenos.

El tema es que ahora, con el nuevo logo del Gobierno de Chile, no hay por dónde lavarse las manos.

A primera vista saltan una serie de aspectos técnicos que apelan a la falta de armonía, a la dualidad de estilos, al color y, si me lo permiten, a lo complejo que será aplicarlo en los productos. Pero también hay aspectos emotivos que tiñen a esta nueva imagen de algo ajeno, de algo frío.... algo de miedo.

Y es claramente la nueva cita al escudo nacional lo que más hace que el ceño se frunza. Un símbolo duro, hoy hecho relucido a gris, como plomo, como de acero brillando al cielo. Lo que antes parecía incluso divertido (por favor: un huemul y un cóndor parados....), hoy reaparece como una piocha de poder, relampagueante, acompañado de esa célebre frase que no le da una segunda oportunidad al entendimiento: "Por la razón o la fuerza".

Abajo de aquello, lo que viene es una colorida sección que nada tiene que ver con lo primero. Quizás intencionalmente, para contrarrestar a la nueva piocha símbolo, para aminorar la frialdad de sus curvas. El uso abusivo de los colores parece desesperar en su empeño por fijar nuestra mirada. Y, si me lo permiten mis queridos colegas, la Century Gothic no siempre representa modernidad...

Me queda el mal sabor de boca de saber que esto fue una solución a la rápida, no democrática ni representativa. No me puedo sacar de la cabeza de que esto fue "el cacho" que había que tener listo para antes del jueves. La identidad de Chile quedó en juego por... cuanto... 15 minutos?, para relucir un ejercicio de diseño mediocre, sin aspiraciones y, sobre todo, sin corazón.

De los cuadritos anteriores se podrá decir mucho. Pero claramente hoy nuestra pega ha dado un pasito atrás, renegada a "los gustos" como suele decirse, y no al ejercicio claro de visitar la emotividad para generar empatía gráfica. Hoy no hay cómo lavarse las manos como comunidad gráfica, y espero que esto también signifique algo para todos aquellos que trabajamos en el diseño, porque el costo de esto es latente, directamente a nuestro objetivo de transformarnos en un país de diseño.

Y ahora, a cruzar los dedos para que el escudo sea un Illustrator y no un PSD...